无性别文化推动下,全球男士化妆品业务显著增长

发布时间:2020-09-11   来源: 网络    

文|华丽志

疫情封锁期间,男士化妆品的销量经常出现了大幅增长。受到自拍风潮和社交媒体的推动,男士化妆教程的搜索量有所快速增长。越来越多、越来越年轻的男性消费者倾向于购买化妆品,尤其是在药店和网络渠道,这已沦为“无性别文化”的一部分。

除了荧幕上的明星效应之外,无性别化妆品的兴起还要得益于一批男性美妆博主,例如在社交网络上被称为“The Beauty Boy”的英国博主 Jake-Jamie Ward(上图),他发动了#makeupisgenderless运动。名称中带有“Girl”字眼的 CoverGirl 彩妆品牌甚至在2016年选择了来自纽约的17岁男孩 James Charles为其代言。

法国奢华品牌 Dior 2019/20秋冬男装秀也证实了无性别化妆的趋势。品牌美妆创意及形象总监 Peter Philips让走秀模特们用上了 Dior Back Stage 2018彩妆系列。该系列产品专为女性设计,但其创新配方也合适男性消费者。

大部分男性消费者寻求的是无妆感的产品,大型化妆品牌也都注意到了这一点。Chanel 2018年9月在韩国发售了其第一条男士彩妆产品线——  Boy de Chanel,以自然日常妆感觉为主,采用了有质感的黑色包装。2019年1月起正式在Chanel 精品店中贩卖。

Altr London在其保湿产品中加到了威士忌提取物以更有男性消费者;War Paint 最畅销的产品则是各种质地和覆盖度的粉底,还有粉饼、润唇膏和古铜色修容。不久前,男士化妆品牌 MMUK MAN 也转入意大利市场,在时尚电商网站 Asos上出售。另外,Giorgio Armani、Tom Ford 和 Marc Jacobs 早已发售男士化妆品。

美国男士化妆品品牌 Stryx 最近与美国连锁药店 CVS达成协议,在其货架上设立专门的品牌销售空间,成为第一个在美国全国范围推出的男士化妆品品牌。

传统的女性品牌也开始进军男士化妆品领域,例如 Charlotte Tilbury 推出 Pillow Talk彩妆系列和标志性的 Magic Cream魔法奇迹面霜进驻意大利市场;Fenty Beauty则制作了一系列专门针对男性消费者的视频,以展示其化妆品可同时限于于男性和女性肤质。 到目前为止,欧莱雅和雅诗兰黛等知名品牌仍专注于男士护肤系列,但或许在旋即的将来,他们也将投身于彩妆这一潜力无限的细分市场。


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