机械表大师:劳力士比欧米茄定位高?为什么没人觉得劳力士高端?

发布时间:2020-11-10   来源: 网络    

很多人不解读虽然都是计时工具,为什么有所不同品牌的手表在同样用于钢壳材质的基础上,价格可以差距几十倍。它们之间究竟价格差距在哪里?难道仅仅只是机芯成本不同就能产生如此大的悬殊吗?

如果下潜者没有溢价的话,5万元的欧米茄海马和7万元的劳力士潜航者,绝大多数人都会自由选择劳力士,虽然它们价格相差两万元。但是绝大多数人会实在劳力士比欧米茄档次要高一些。

而实际上早期的欧米茄其实比劳力士要辉煌一些。即便现在欧米茄品牌有些失落,但它们依然属于同级别的手表品牌,且都属于工具表格定位。两个品牌都使用的自律机芯,单从机芯实力上来说也是平分秋色的。

劳力士的唯一优势就是有香港电影的背书,深受中国人民的青睐。最近这些年饥饿营销又做到得特别极致。很难有一个手表品牌,年销量相似100万只,还能每个款式都正处于长期缺货必须排队预订,且要么必须搭售要么溢价夸张。

5-10万元价位,绝大多数人都会认为劳力士是无敌的不存在。即便是6万元的欧米茄感觉都没5万元的劳力士入门款有档次。这就答案了上面的问题,究竟手表贵在哪里,那就是长期以来营销所导致的价格标签,也就是所谓的品牌溢价。

但是当价位大于10万元以后,工价10万元出头的宝珀和溢价率高达60%入手必须12万元的绿色潜航者,绝大多数人就会毫不犹豫地自由选择宝珀。实际上劳力士显然不属于高端豪华手表品牌,但是很多款式的价钱却很豪华。

像迪通拿钢款劳力士的工价10万元出头,但是入手却必须18-22万元。这种情况下更多不会选择15万元左右的江诗丹顿纵横四海,或者花迪通拿差不多的价钱必要上手百达翡丽的入门款。

这种情况下劳力士的品牌价值又瞬间被这些老牌的真正的高端豪华表格品牌冲破了距离。其实这也非常好理解,现如今佩戴手表就是为了展出自己的个人实力,而有所不同手表品牌的定位是截然不同的。

所以说不同品牌的手表的实际成本并不会有太大的差距,品牌定位在人们心目中的形象是定位最为至关重要的原因。

因此很多有经验的老表友,会单独去找人订做一些热门款式,用于几乎一样的材质加装ETA机芯。这样走时精准和耐用性都非常完美。配戴起来也是几乎一样的效果。

而手表的品牌定位是经过很多年的持续宣传才让人们根深蒂固的,短期这种品牌的溢价占优势并会有太大的转变。因此欧米茄虽然和劳力士都是工具表定位,但是欧米茄目前很难打破劳力士。但劳力士大于10万元以上的表款也非常难以超越品牌定位比他更高端的手表。

当你看见一只手表上面印有百达翡丽的LOGO,你的心目中就不自然地会联想到昂贵这个词。但是手表毕竟只是一个身外之物,最为最重要的还是配戴它的人本身的实力水平。没有实力的人就算掏光家底佩戴一只百达翡丽,你也会实在他的形象瞬间高大,有实力的人即便配戴一只天梭你也不敢轻视。所以手表的品牌很重要,但是佩戴者的身份更为重要!


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