收购英国高端护肤品牌,完美日记母公司离完美又更近了一步

发布时间:2021-03-05   来源: 网络    

记者 | 张静

本文为《美妆头条》原创作品,刊登请许可

3月2日晚间,极致日记母公司逸仙电商发布声明称之为,将并购英国高端护肤品牌Eve Lom。此次交易卖方为Manzanita Capital,后者将继续保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系,该收购预计将在未来数周内完成,公司暂未透露具体的并购金额。

不受此影响,晚间逸仙电商盘前涨幅超强10%,盘中涨幅超6%,报收19.29美元/股,涨幅为3.21%,市值达128.37亿美元。而自上市以来,逸仙电商股价已累涨83.52%。

加大收购步伐

完美日记力争完美

逸仙电商创立于2016年,完美日记是其推出的首个美妆品牌。2020年4月逸仙电商收购彩妆品牌小奥汀,又于6月正式宣告推出护肤品牌完了子心中选。10月30日,逸仙电商与法国皮肤医学及护理集团Pierre Fabre达成协议,并购其旗下高端美妆品牌Galénic婕若琳。

Eve Lom

而此次收入囊中的英国品牌Eve Lom也属于高端护肤品,是由著称欧洲的明星美容师Eve Lom女士于1985年在伦敦创办,并推出同名产品系列。近年来,Eve Lom开始转入中国市场销售,在小红书和微博上拥有一定的粉丝。特别是在卸妆膏的品类中,该品牌经常出现频率非常低,“卸妆膏数一数二”、“喜”……这些都是消费者给Eve Lom贴上的标签。

收购声明一出,#极致日记母公司将收购Eve Lom#就攀上了微博冷侦。对于此次并购事件,网友所持两面派,有人回应完美日记真的给国货长脸了,但也有网友指出太猝不及防了,要赶快囤货了。

在逸仙电商公布的声明中,逸仙电商创始人、董事会主席兼任CEO黄锦峰表示,即使在新冠疫情期间,Eve Lom品牌也展现出出了强大的销售增长和盈利能力,他们享有资深的国际化时尚美妆行业经验。逸仙将携手Eve Lom团队共同打造出下一个时代具备全球影响力的美妆品牌。

据报,Eve Lom的母公司Manzanita Capital是一家美妆行业投资基金基金,其旗下品牌包括Eve Lom、Byredo、Kevyn Aucoin等。对于此次交易Manzanita 的董事总经理Andras Szirtes回应,Eve Lom重新加入Manzanita 品牌家族相似20年,从小众品牌成长为全球品牌,业务遍及北美、欧洲和亚洲。深信逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础,卓越的电商运营和非凡的创新能力,将不会推展Eve Lom品牌发展再上新台阶。

值得注意的是,逸仙电商这次并购Eve Lom并非全部收购,与去年10月份收购Galenic婕若琳一致,给交易卖方留给少数股权。对此逸仙电商表示,这次收购后,Eve Lom原团队不会之后产品生产、研发等工作。

多品牌分段

谋划布局高端市场?

其实当逸仙电商沦为中国最年长的美妆上市公司这一刻开始,就预见了一言一行都将沦为中国美妆行业注目的焦点。而在上市之时,逸仙电商就曾传达要谋求战略投资和并购机会、海外扩展等未来计划,并将以高端化路线转入护肤市场。

极致日记

而逸仙电商也曾公开发表表示,以打造出互联网时代新的美妆集团为目标,集团不会针对有所不同价格带、不同品类、有所不同人群来发售有所不同的品牌,以符合执着个性的新世代用户的多元化需求。很明显,逸仙电商多品牌、多维度经营的目的,一方面是为了获取更多的流量,另一方面是将逸仙电商现有的私域流量价值更大化。

众所周知,逸仙电商就是指美妆品牌极致日记起家,把主品牌完美日记培养出来后,去年4月份逸仙电商并购了彩妆品牌小奥汀,布局潮玩彩妆领域。时隔两个月又产卵了以护肤品为主的全新子品牌完子心选,品类涵括护肤、彩妆和个护等。10月份又并购了法国雅漾母公司Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic婕若琳。

小奥汀

如果说之前收购小奥汀、推出完子心中选只是为了填补完美日记单一品牌的缺陷的话,那么并购Galénic婕若琳和Eve Lom便把逸仙电商冲击高端品牌的野心暴露无遗。从单一品牌到多品牌的运营,从中低端品牌到高端品牌延伸,不难看出逸仙电商正在快速扩张并完备产品矩阵,谋划布局高端市场,希望打造出全面开花的局面。

完子心中选

事实上,归功于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化,消费者对高端消费趋势加速蓬勃发展。主导品质生活的中产阶级、超过 4 亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富裕的“新银族”等成为兴起的新消费主力军,中国消费者对高端美妆的购买力展现出日益突出,逸仙电商布局高端市场也在情理之中。

Galénic婕若琳

在目前的美妆公司中,逸仙电商无疑是老大哥般的不存在。但想要在残酷的市场上长久的存活下来,以逸仙电商目前的成绩来看,并不能完全做到“高枕无忧”,毕竟时代竞争太白热化,在化妆品市场稍不留神就会被弯道转弯。


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